案例分析
網站建設案例
卓麒互動 > 網站建設案例 > 快消品網站建設案例 > 光明乳業網站建設案例分析
快消品網站建設案例
光明乳業股份有限公司,是目前國內最大規模的乳制品生產、銷售企業之一。作為國家級農業產業化重點龍頭企業,光明品牌的新鮮牛奶、酸奶、奶酪的市場份額均位居全國首位。
如今,乳制品的市場競爭已是相當激烈。商家們積極挖掘各種渠道,采取各種創新模式,嘗試種種運作模式,以期獲得較好的市場反應。在此大環境下,網絡作為受眾面極廣、互動性極強的媒體工具,成為各個商家的首選。
卓麒和光明乳業的本次合作,正是通過建設全新品牌網站的形式,為光明乳業打造內業領先的快消品類上市公司網站建設項目,通過塑造健康、陽光、品質、信賴的網絡形象,協助光明乳業進行全面整合,實現個性化的品牌行銷和產品推廣。

1、從“單向傳輸”到“互動行銷”

與蒙牛、伊利的網站不同,光明乳業的原網站極缺少互動性內容,尚處在單純的形象、內容展示階段。在網站策劃階段,客戶即明確表示,新網站在互動性方面一定要加強并有所創新,要巧妙融入互動行銷的策略。

2、一定要做足品牌概念

光明乳業擁有50年的品牌歷史,屬同類企業的領先者。客戶明確提出要充分挖掘光明乳業的品牌概念,用創新的手法和新穎的表現形式,向用戶展示光明的品牌形象。

3、時間緊、任務重、要求高

網站共包括10個主欄目,近50個子欄目。不僅量大,而且很多頁面都需要單獨設計,還要開發功能齊全的后臺管理系統,完成如網上訂奶、在線留言等特殊需求的管理功能,而客戶只給了短短30天的時間。
光明乳業網站設計小樣1
點擊前往該網站
 
1、先進的項目管理系統 卓麒特有的項目管理系統和質量保證體系,讓我們能夠在短時間內建成高質量的品牌網站。使用這套完善的建設、跟蹤、反饋流程,讓我們實現對外、對內迅速、高效的溝通,確保項目順利、優質的完成。
 
2、全面、整合的互動行銷

從光明乳業“創新生活,共享健康”的理念出發,卓麒創新地提出“健康測試”這一快消品網站建設的特有概念。通過有趣的在線測試,幫助用戶了解健康飲奶的常識,以此傳達光明的理念,更可以在測試過程中,向用戶推廣光明的產品。

此外,卓麒還策劃了“體驗光明”、“新品推薦”等互動性體驗內容,加入了可供網站用戶下載、傳播的壁紙、屏保等元素。
卓麒從理念、技術和實際應用的角度,對光明乳業的產品和品牌進行了全面、整合的互動行銷。

3、富有新意、無處不在的品牌傳達

脫離單一的圖文展示,卓麒應用各種多媒體手段進行品牌傳達,如多彩的Flash banner、在線測試、壁紙、屏保、在線視頻播放等。目的是通過各種有
趣的手段,最大程度發掘用戶的瀏覽興趣,傳播光明的品牌,提升網站的價值。此外,從整體設計上,網站主導航Flash和網頁背景采用通透、明亮的藍色,產品導航采用光明產品的“笑臉”標志,無處不傳達著光明的品牌特質。

光明乳業網站設計小樣2 光明乳業網站設計小樣3 光明乳業網站設計小樣4
     
 
下一篇:快消品網站建設案例分析—>一兆韋德 返回上一頁
更多有關Netkey的品牌網站建設及Web開發應用案例請參考卓麒經典案例聯系我們
急速赛车迅雷下载