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制造業網站建設案例

德意創建于1992年,是一家國家級、無區域、多元化的現代企業集團,浙江百強企業。集團下轄“經典廚房”、“品質房產”、“實業投資”三大事業板塊。目前,德意廚具成功躋身行業前三強,成為國內知名一線品牌。
2012年,金融危機陰影下的廚具消費市場越來越謹慎,消費者更向品牌靠攏。集團提出利用各種媒體渠道,全面加強品牌戰略和拓寬銷售渠道的市場思路。集團網站改版即是其中的一個重要部分。

1、行政型網站到商務型網站
德意集團原網站屬行政類型網站,信息披露及產品展示是核心內容。無論從界面設計還是結構邏輯,都沒有統一的品牌構建和管理手段,這些都需要全新策劃實施及豐富的線上品牌運作經驗。

2、產品表現和營銷

通過競品分析,我們發現其它廚具品牌在表現形式和營銷上都各有特色,比如可進行角色體驗的“生活體驗館”、“產品360度”及“虛擬場景”等。德意之前網站的產品表現和營銷,還停留在圖文階段。

德意集團網站設計小樣1
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1、全新的品牌構建和管理
新版網站應用NETKEY為德意定制的全新品牌構建和管理策略。通過界面設計完成品牌的視覺表現和形象塑造,通過設置創新性的欄目并將受眾點擊行為深
刻融入內容結構,實現品牌的深層傳播。

2、產品360度和虛擬廚房營銷

NETKEY為德意提供了兩項制造業網站建設新技術應用,產品360度和虛擬廚房。消費者可以通過更立體、更生活化、更生動輕松地方式與產品進行互動。在虛擬廚房中,我們創新性地將用戶消費行為的引導融入其中,這是競爭對手所不具備的。

3、網站群組建設

根據德意集團網站特點,提出建設“4+1”站點思路,實現網站群組管理。各群組間巧妙結合,用戶價值最大化。比如用戶可以從產品欄目,被引導進網上商城欄目。

 
德意集團網站設計小樣2
德意集團網站設計小樣5
德意集團網站設計小樣3
德意集團網站設計小樣6
德意集團網站設計小樣4
德意集團網站設計小樣7
     
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