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《開啦》關啦!明星電子雜志覆滅
閱讀數:3282     2011-12-15

   經過一番考慮之后,徐靜蕾終于關掉了電子雜志《開啦》。筆者12月7日獲悉,由徐靜蕾主編的火爆一時的《開啦》已正式停刊。作為明星電子雜志最后的堅守者,《開啦》的倒下,也意味著一股風潮的塵埃落定。在既不賺錢,也不吸引眼球之后,這些電子雜志已成“雞肋”。“其實停刊對明星而言應該不是痛惜,而是如釋重負。”業內人士評論道。  

  筆者致電徐靜蕾的鮮花村網站時,一位工作人員表示,《開啦》停刊已有一段時日,“不是資金問題,也不是內容枯竭,是我們主動停刊的。主要是為了要進行內部調整。”這本上線于2007年的電子雜志,曾因主編徐靜蕾的兢兢業業而讀者爆棚,雜志上市的每月5日都儼然成了不少擁躉的節日。
 
  然而,《開啦》在推出了以“剩男剩女”為話題的一期后,就再也沒有更新過,此后兩三個月間也沒有引發任何議論。一些讀者表示,他們還以為《開啦》早就已經不復存在了,“老徐后來還撐了那么久啊!真不容易。”  
 
  《開啦》是明星電子雜志中最后一個倒下的。此前,楊瀾的《瀾LAN》和《天下女人HerVilage》、陳魯豫的《豫約》、趙薇的《天使旅行箱》、高圓圓的《圓來是你》、秦嵐的《嵐嵐細語》、李湘的《相信》都已不聲不響地停刊。現在隨著徐靜蕾舍棄“雞肋”,明星電子雜志真的一家也不剩了。  
 
  明星辦電子雜志,在這個所謂“自己的園地”,本以為可以廣種薄收,卻沒想到這片園地荒蕪得這么快。在博客大巴前副總裁魏武揮看來,明星把電子雜志作為自己陣地,本身就選擇錯誤。他表示,明星電子雜志大多做得很漂亮,因此動輒就要幾十上百兆。讀者觀看必須下載,傳播很不方便,這與網絡高速傳播的特性背道而馳。更何況這等麻煩事還要收費。
 
  可以說,明星雜志衰落正是從失去讀者開始的。讀者一少,廣告商便懶得投入廣告。據了解,明星雜志一期一般成本在10萬元左右,一年就是120萬,這不能算一個小數目。一旦失去了廣告商支持,明星雜志不免弄得自己難以為繼了。
 
  當初明星熱衷主編電子雜志,多半還是看重擁有一個自我宣傳的平臺。可當微博一出現,一切都改變了。明星發現他們在電子雜志上做的這些事,通過微博都可以做,而且微博反饋更快,也更容易博得眼球。
 
  對于不少讀者而言,明星電子雜志關不關根本與己無關。讀者孫小姐表示,電子雜志雖為明星主編,但總覺得與明星隔了一層,而且下載還要收費。“其實明星關電子雜志沒什么好惋惜的,因為大家都已移情別戀。”

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